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一份报告引发的品牌浅析

近日,竹叶青联合有名财经作家吴晓波宣布《新中产吃茶品茗破费洞察申报》,商量新中产人群的吃茶品茗破费特征,实则为一份商业申报,对茶行业起到了必然的参考感化,同时也引起了一些争议。仁者见仁智者见智,但不丢脸出,中产不仅是未来的茶叶破费的主流,在茶叶选择方面,尤其重视品德和品牌。本日,我们就一路浅谈一下品牌。

(@中国茶叶协会)

在2018年中国茶叶协会宣布的《2018中国茶业经济形势阐发》中可知,中国茶业经济“茶叶品牌破费意识赓续被强化,2017年品牌茶叶市场贩卖额首次冲破2000亿元;2018年,品牌茶叶市场贩卖额将达到2394亿元,靠近茶叶市场内销额的90%”。

茶叶品牌化成为未来的一定趋势,那什么是品牌?

一样平常意义上来说,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个贩卖者或某群贩卖者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务差别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)

而广义的“品牌”是具有经济代价的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智观点来体现其差异性,从而在人们的意识傍边盘踞必然位置的综合反应。品牌是经由过程一系列要素及市场活动,经久扶植的一种形象认知度,具有经久性、和引导力的特征。

(六山贺开古茶庄园)

是以,我们不丢脸出,今朝如雨后春笋般的种种品牌,鱼龙稠浊,只是完成了前期的视觉识别阶段,还不具备真正的品牌代价,更别提很多“三无家庭作坊”,其临盆情况的康健指数令人堪忧。

(六大年夜茶山勐海茶厂)

2018年,“普洱茶”品牌代价以64亿元位居全国“十强”榜首,令云南引以为豪。同时,云茶肩负重任,必要的品牌企业合营努力,打造从茶园、茶厂到茶仓,再到破费渠道,以及市场终真个全财产,康健的,良性的,可持续的品牌扶植。

(版纳茶仓)

(即将落成的贺开古茶庄园原产地茶窖)

六大年夜茶山从2002年景立以来,逝世守“质量抉择成败、文化主导未来”的企业理念,拥有位于西双版纳勐海县的贺开16200亩有机古茶质料基地及位于临沧凤庆县的岔河10000多亩有机茶园质料基地,在凤庆、勐海两个云南茶叶主产地建有完全相符食物临盆标准的今世化茶厂。公司得到国家有机食物认证,经由过程QS认证、食物出口卫生注册挂号,经由过程ISO9001认证,HACCP食物安然治理体系等认证,是“中国著名牌号”;“中国茶行业百强企业”;“全国农产品加工示范企业”;“国家扶贫龙头企业”;有社会责任感的“慈善企业”......

一笑而过“中国七万家茶企不敌一家立顿”的国殇,我们应该清楚的意识到茶行业品牌之路任重而道远。作为普洱茶十大年夜品牌企业之一,普洱茶付与了六大年夜茶山无穷的品牌代价和市场潜力。普洱茶的未来,必要全行业政企及茶农的合营努力,也必要市场的监督和推动。

中国的“一杯茶工程”,更必要你、我的公共介入!

(图:六大年夜茶山;文:清喷鼻)

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